Сущность и основные этапы медиапланирования

Медиапланированием именуется процесс выбора нужных рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), каковые будут использованы на протяжении рекламной кампании, и разработка оптимального замысла их применения. Термин образован в следствии соединения слова media, обозначающего средства распространения рекламы, с отечественным словом «планирование».

Медиапланирование предполагает получение ответов на следующие вопросы.

какое количество человек из целевой аудитории нужно охватить?
В каких СМИ и других конкретных носителях будет размещена реклама?
Какова очередность применения рекламных средств?
В то время, когда направляться запускать рекламу?
В течение какого именно времени она будет передаваться и с какой периодичностью?
В каком регионе обязана показаться реклама?
Какие конкретно суммы денег будут израсходованы на каждое рекламное средство?

Медиапланирование — это особенная сфера рекламной деятельности. В структуре больших рекламных агентств в обязательном порядке имеется отдел медиапланирования, в котором трудятся медиапланеры. Главная задача медиапланеров — разработка медиапланов рекламных кампаний. Медиаплан — это комплект схем размещения рекламных материалов рекламной кампании. В более широком понимании медиаплан представляет собой комплексный документ, в котором выяснены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной кампании. Таковой расширенный медиаплан содержит следующие положения:

анализ текущей маркетинговой и рекламной обстановок;
обоснование рекламной стратегии и позиционирование продукта;
характеристики целевых целевых аудиторий и рынков;
анализ мотивации потребителей;
цель рекламной кампании в измеряемых размерах;
рекламные обращения;
стратегию размещения рекламных материалов (медиамикс);
прогноз реакции и бюджет кампании рынков.

Таковой расширенный вариант медиаплана разрабатывают при подготовке широкомасштабных рекламных кампаний.

Главной задачей медиапланирования есть донесение рекламного сообщения до предельного количества потенциальных клиентов с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз с целью достижения целей рекламной кампании.

От того, как профессионально совершено медиапланирование (т.е. от верного выбора оптимального распространения графика и средств рекламы их применения), зависит многое:

какое количество потенциальных потребителей достигнет объявление;
каково будет действие на них;
какие конкретно суммы будут израсходованы на рекламу;
как действенны будут эти затраты.

В конечном итоге медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.

Главные этапы медиапланирования В ходе медиапланирования возможно условно выделить четыре главных этапа.

1. Анализ рекламно-маркетинговой ситуации. Медиапланирование ни при каких обстоятельствах не начинают с вопроса «Где разместить рекламу?»

Разработка медиаплана предполагает наличие у медиапланера громадного количества особой информации. На этом этапе знакомятся с маркетинговой обстановкой (положением товара и фирмы на рынке), стоящими проблемами, задачами рекламной деятельности рекламодателя.

Изучается целевая аудитория, которой предназначено обращение. Медиапланеры должны иметь «портрет» целевой аудитории обращения (количественные и качественные характеристики сегмента в целом и среднего представителя сегмента в частности), знать ее мнения, предпочтения, ожидания.