Итак, что же такое таргетированная реклама? Большая часть рекламодателей так и не определились в этом вопросе. Как ее мерить, как ее оценивать?
Таргетированная реклама в отечественном сознании справедливо заняла место где-то между контекстной и медийной.
С одной стороны, таргетированная реклама основана на правилах управления ставками, бид-менеджмента, возможности настройки таргетингов, CPC-модели (модели ведения рекламной кампании, нацеленной на показатель цена клика (CostperClick, CPC)). Иначе, таргетированная реклама предусматривает широкий охват, громадную частоту просмотра, эффект от повышения поискового спроса. Так, для рекламодателя это какой-то серединный инструмент, и в следствии ему весьма не легко решить о том, как же трудиться с таргетированной рекламой. Чтобы это осознать, необходимо прежде всего осознавать поведенческий портрет аудитории таргетированной рекламы.
Для чего приходит аудитория в соцсети?
В большинстве случаев, имеется пара целей:
• пообщаться,
• почитать новости,
• завести какие-то новые знакомства,
• отыскать занимательный контент.
В этом отличие аудитории социальных сетей от аудитории поисковых совокупностей. В поисковые совокупности человек приходит с одной целью — отыскать конкретную данные, которая ему нужна сейчас. Аудиторию поисковых совокупностей коммерциализировать и давать ей рекламу значительно несложнее.
В этом ключе, какие конкретно особенности имеется у таргетированной рекламы?
1. Низкий CTR, по причине того, что человек пришел в социальную сеть с какими-то собственными задачами, он не ожидает встречи с вашим обращеннием либо предложением.
2. Высокая частота показов. В среднем, в соцсетях, дабы человек заинтересовался вашим предложением, ему необходимо семь раз продемонстрировать вашу рекламу (до клика). И как следствие, это громадный охват. Кроме того маленькая рекламная кампания в соцсетях насчитывает десятки миллионов показов.
Это громадный показатель, и, само собой разумеется, медийный эффект от таргетированной рекламы вследствие этого кроме этого присутствует.
Дабы определиться, давать либо не давать таргетированную рекламу, рекламодателю необходимо взвесить все «за» и «против». Если вы планируете мерять таргетированную рекламу мерками контекстной рекламы, ожидаете таких же показателей (быть может, по CPC – costperclick, по CTR – cosrperrate), вы должны сходу отказаться от рекламы в сетях либо «подкрутить» собственные «хотелки».
Необходимо осознавать, что таких же показателей достигнуть таргетированной рекламой будет запрещено из-за специфики, обрисованной выше. Но вы должны задуматься о возможностях синергии — суммирующего результата сотрудничества двух и более факторов, причем в то время, когда совместное воздействие этих факторов превышает несложную сумму от их действия по отдельности.
Иначе говоря в то время, когда 1+1=3.
Каким же образом синергетический эффект представлен в соцсетях и для чего его необходимо измерять?
Два вида синергетического результата в соцсетях Мы выделяем два вида синергетического результата в соцсетях.
Выбор инструментов и площадок для рекламной кампании в соцсетях
