Саратовскому предпринимателю Вахе Турпалову уже давно прекратила быть занимательна статическая наружная реклама: по всей видимости, сказался стаж работы на телевидении. Но и ТВ-ролики также набили оскомину: потребитель на них не реагирует.
И тогда он решил соединить два в одном, создав новый тип медианосителя.
Бизнес-идеи иногда рождаются из сущей ерунды. в один раз вечером в 2007 году Ваха Турпалов настраивал в своей квартире видеопроектор «домашнего кинотеатра». Экспериментируя, попытался спроецировать видеолуч не на экран, а на потолок, стены и пол квартиры. «В этот самый момент меня осенило, — вспоминает Турпалов. — В случае если дома в качестве экрана возможно применять любую поверхность, то точно это вероятно и вне помещения.
Я вытащил проектор на улицу и начал водить лучом по соседним зданиям, асфальту и безлюдным билбордам. Изображение было видно на любой поверхности, кроме того неровной!» Так из-за чего бы не применять это как медианоситель для показа рекламы, послав на улицы города промоутеров с переносными проекторами?
Целый следующий сутки он просчитывал возможности нарождающегося бизнеса. В то время за плечами у Турпалова был стаж работы в маркетинге и рекламе, и пара реализованных бизнес-проектов, так что просчитывать он имел возможность со знанием дела.
Скоро и привычный юрист, которого он попросил проанализировать вероятные законодательные преграды, с которыми нужно будет столкнуться при применении этого медиа на улице, дал вселяющее оптимизм заключение: данный носитель не относится к разряду наружной рекламы, соответственно, для него не потребуется каких-либо разрешений и специальных согласований, каковые предполагает outdoor-законодательство. Значит, проецирование картин и роликов посредством переносного проектора попадает в сегмент BTL, другими словами непрямой рекламы (сродни «человеку-сэндвичу» либо раздатчикам листовок), а данный формат свободен от ограничений! «Никто так как не имеет возможности запретить человеку светить фонарем на стену, — радуется Ваха Турпалов. — Предъявить претензии вправе лишь хозяин какого-либо строения.
Но необходимо легко изначально исключить территории и частные помещения как поверхность для проецирования рекламы. Остальные места свободны».
Оставалось решить технические вопросы и создать бизнес-модель. Маленькая команда под новый проект собралась скоро.
Вначале Ваха Турпалов со товарищи решил создать особый проектор с применением светодиодов. Но приятели скоро заключили , что заново изобретать велосипед не следует: у стартапа просто не было ни технической базы, ни времени, дабы создавать личные неповторимые ответы.
За базу были забраны мультимедийные проекторы, серийно производимые производителями электроники. Действительно, проекторы было нужно легко дорабатывать, дабы их возможно было применять на улице — где, как мы знаем, то ливень, то снег, то слякоть.
Сконструировали защитный короб из композиционного материала, что промоутер может вывешивать на плечи.
Новая компания и медианоситель взяли однообразное наименование — SPRAY-TV. Наименование многозначительное: с одной стороны, это сокращение от британского «street promotion ray television» («уличное проекционное телевидение для продвижения»), а с другой — слово «spray» с того же британского переводится как «распылитель», что достаточно совершенно верно определяет сущность проекта.
Так как речь заходит о «распылении рекламы» в окружающем пространстве. Соответственно, оснащенного новой техникой промоутера решили величать «спрейменом» (SPRAY-man). Дабы выделить, как высоко спреймен встал по эволюционной лестнице над простым «человеком-сэндвичем», носящим рекламные поверхности на спине и груди, собственных промоутеров SPRAY-TV приодела в фирменную униформу, а кроме проектора и мини-стереосистемы, питающихся от аккумулятора, вручила гарнитуры hands-free и GPS-навигаторы.
Тест-драйв 9 опрыскивателей. Видео
