Возможностей уменьшить [advert=54]налог на прибыль[/advert] делается меньше? Многим с детства прекрасно знакома сказка, где главные храбрецы, заблудившиеся голодные дети Гендель и Гретель, нашли в дремучем лесу прянично-леденцовый домик, были рады и постарались откусить по кусочку.
А в домике, выясняется, жила ужасная колдунья, также голодная, которая промышляла тем, что заманивала детей в сладкий теремок, а в том месте…Создатель никоим образом не собирается сравнивать отечественные глубокоуважаемые налоговые органы ни с какими голодными сказочными храбрецами. Но сравнительно не так давно опубликованное письмо УМНС по г. Москве от 16 сентября 2003 г. № 26-08/50782 О расходах на рекламу* (потом — Письмо) навеяло кое-какие ассоциации.
Так, в виде пряничного домика представились положения, установленные пунктом 28 статьи 1 и подпунктом 4 пункта 264 Налогового кодекса, касающиеся затрат на рекламу. В соответствии с абзацу 4 пункта 4 статьи 264 Налогового кодекса, затраты на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, помещений образцов и демонстрационных комнат, на изготовление рекламных каталогов и брошюр, на уценку товаров, всецело либо частично утративших собственные начальные качества при экспонировании, будут считаться для целей налогообложения прибыли в количестве фактических затрат.
Отыщем в памяти, что Налоговый кодекс есть законом прямого действия, и обратим внимание, что в указанном списке рекламных затрат организаций, произведенных, конечно же, на протяжении деятельности, направленной на извлечение доходов, отсутствует правильное указание:
- на то, где производятся мероприятия, которые связаны с выставкой-продажей реализуемых (в частности, оптовой организацией) товаров;
- на то, где расположены оформленные за счет рекламодателя (другими словами обусловливающие как раз его затраты) витрины, помещения демонстрационные залы и образцов, на каком основании (на правах собственности ли, аренды ли и т. д.) в собственности рекламодателю указанное имущество;
- на то, где надлежит распространять изготовленные за счет рекламодателя каталоги и рекламные брошюры, и, какая конкретно информация обязана в них находиться и в каком порядке производится рекламная акция по их распространению.
Непременно, эта способ и информация ее распространения должны соответствовать определению рекламы, установленному статьей 2 закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ О рекламе. Информация должна быть предназначена для неизвестного круга лиц и обязана вырабатывать либо поддерживать интерес к рекламодателю, его товарам, начинаниям и идеям и содействовать реализации товаров, начинаний и идей. Наряду с этим в Законе О рекламе не указано, что интерес к цене товара для русского клиента не актуален и реализации никак не содействует.
НЕ ВСЕ ТАК Легко
Разглядим выводы Письма и те положения, каковые, согласно точки зрения автора, являются самые спорными.
Производитель рекламного каталога 1 Магазин 2 Оптовый продавец
1 — магазин оплачивает производство рекламного каталога.
2 — оптовый продавец возмещает Магазину цена производства рекламного каталога.
В пункте 1 Письма содержится вывод о том, что, распространяя каталоги собственных товаров среди клиентов, организации розничной торговли формируют интерес не столько к потребительским особенностям товаров, сколько к возможности приобретения этих товаров в конкретном месте по конкурентоспособным (самые привлекательным) стоимостям. Получается, что формирование интереса к приобретению товаров не отвечает целям их реализации, а также конечному потребителю (населению).
Из этого появляется вопрос, подобный хорошему что первично — курица либо яйцо?. Так кто же заинтересован в рекламе реализуемого товара: оптовая либо розничная организация?
Разумеется, что оптовик увеличит (стабилизирует) спрос на собственный товар, в случае если позаботится о продвижении его на всех этапах реализации, а также стимулируя рост спроса на товар собственного клиента (розничной организации). Так как в конечном счете все участники процесса реализуют одинаковый товар, другими словами скованы одной цепью.
Кроме того в случае если довести обстановку до вздора и высказать предположение, что организация розничной торговли, участник рекламной акции, срочно по окончании ее проведения прекратит закупки отрекламированных товаров у оптовика, то эффект от рекламы обязан побудить население со организованным интересом брать (задавать вопросы) данный товар в второй точке розничной торговли, которая есть (либо станет) клиентом товара у оптовика-рекламодателя. Помимо этого, разве выставки, ярмарки, экспозиции, перечисленные в 4 абзаце пункта 4 статьи 264 Налогового кодекса, не проводятся кроме этого в конкретном месте в целях информирования того же неизвестного круга лиц?
Почему-то к расходам, связанным с раздачей каталогов при проведении указанных мероприятий, у налоговых органов претензий нет.
ЯЙЦЕНОСКОСТЬ У КУР НЕСУШЕК (часть 1): как повысить и отчего зависит. Как трудится яичник у курицы.
